展知识|大数据对会展城市的价值几何？

大数据被誉为21世纪的石油和金矿，是一种全新的资产资源。对会展业来说，其本身就是关联性、带动性极强的产业，每场展会不仅是行业的展示、互动和信息平台，也涉及到旅游、餐饮、交通等服务行业。如果会展城市要把会展产业做大做强，就必须具备展览场所、交通物流、旅游服务等信息的互联互通。

会展大数据的价值正在于通过展会这个载体不断地产生数据、整合数据、积累数据，最终形成城市动态的数据。从而帮助会展城市更好地调动基础设施、公共管理等资源，提供统筹、指导、协调等政务服务，提升会展城市公共服务能力和服务质量，提高会展城市竞争力，做到会展业和会展城市互动发展的双赢格局。

大数据是城市会展战略发展方向

德国会展业的成熟与发展，得益于海量数据的收集和共享。德国展览业协会（AUMA）的展会数据库贮存着境内外5000个展会的相关资料，能够提供大约5000家组展商、会展服务提供商、相关政府机构和行业组织、以及境外公司的相关展会数据。AUMA开发了手机APP“我的展会”，用户可以通过对举办地和举办区域、主题、日期、组展商和行业等关键词搜寻展会信息，丰富其在线数据库。

目前，中国会展城市的大数据基本还停留在数据采集、存储和展示等环节，应用也限于参展、观展和现场管理等方面，不仅与国际会展强国相去甚远，就与城市内部其它产业对相比，仍有差距。

大数据对于会展城市的价值

当前，对于会展城市、或城市会展业发展的评估，亟需建立大数据模型，从多方面综合考量：

核心体系：展馆发展、展会发展、组展商发展

配套体系：城市承载力、产业驱动力、区位辐射力

环境体系：经济环境、管理环境、研究环境

传播体系：新闻媒体、社交平台、博客论坛

客商体系：观众行为、观众特征、观众流量

让大数据成为指引会展城市和城市会展业发展的道标，发挥加速器和创新引擎作用，是重要工作。

大数据对会展城市的价值体现

提高行业管理能力：公众对政府和职能部门越来越高的要求，集中表现为提高行政效率和透明度、创新工作方式、提高对社会的服务能力等。因此，注重运用技术手段对数据资源进行深度的价值挖掘，将满足日益增长的精细化、科学化管理需要。

会展大数据为会展政策规划提供支撑：在会展政策制定阶段，数据分析是决定政策质量高低的关键性因素，利用大数据采集分析会展全产业链及相关产业的数据信息，成为衡量会展行业市场规模及产业结构的依据，为会展产业规划和政策制定提供支撑；在会展政策实施阶段，数据分析能够有效监控会展政策实施情况，通过数据分析监控，可以掌握会展政策是否按计划实施。

会展大数据是建立行业规范的依据：隶属于德国展览业协会（AUMA）的展览数据自愿认证协会（FKM）为开展展览数据第三方审核制定了系统科学的办法，经过不断修改完善，沿用至今。AUMA在其网站建立公开展览数据库，任何人可上网查询经过审核的数据，通过这一平台不断推动展览数据公开透明，增加展览公信度，形成了全行业的自律机制。

城市会展大数据的应用

在城市会展大数据的应用方面，北京逸格盛视会展大数据技术公司已经开发出应用产品，并逐步在会展城市落地建设。

1、城市会展大数据平台

城市会展大数据平台是通过建立统一的大数据共享交换平台，汇聚城市会展行业数据、互联网数据以及相关产业数据，实现跨行业数据资源的共享共用。这一平台的建设，将构建起大数据体系，促进“会展+产业”协同发展，以会展要素拉动相关产业发展。

2、城市会展大数据评估系统

评估系统是以数据为核心，技术和方法具有评估指标更多元、数据来源更丰富、评估更高效等特点。除了传统评估中对会展基础数据的评估以外，还包含对展会影响力、观众特征、参展商等内容的评估。

评估结果可以用于客观、理性地分析展会市场环境和走向，最终目的是为今后会展项目的市场开发、运营管理提出相应的建议，实现精准营销和精细化运营。

会展大数据打造城市品牌

大数据能帮助会展城市找准定位、有效推广。因为大数据能从多维度进行分析，如从观众、参展商、嘉宾等不同角色属性进行分析；从不同地域进行分析；从不同传播渠道进行分析，最终挖掘会展营销的内在规律，优化宣传推广渠道，提高会展的传播力与影响力。