重庆建会展之都： “硬实力”基本“过硬” “软实力”还需“更软”

原标题：重庆建会展之都：　“硬实力”基本“过硬”　“软实力”还需“更软”

重庆商报－上游财经首席记者　郑三波

“重庆经济快速发展，工业基础雄厚，传统工业和新兴产业的崛起，给重庆会展经济带来了强劲的动力。”重庆工商大学商务策划学院院长骆东奇说，重庆的会展数量已经很多，但质量还要进一步提高。“重庆会展产业经济破了千亿，要建设会展之都，除了硬件设施，还要有软实力。”他说，重庆会展场馆建设这样的硬件取得了不错的成绩，会展服务也得到了培养，但软实力还要加强，软实力包括会展设计、会展管理、会展人才、会展科技运用等。

加强会展高级人才培训

重庆某展览公司负责人林清泉说，重庆的会展场馆、硬件以及举办活动上来看，都位于我国会展产业的前几名，已经具有一定的品牌特色。随着会展的增多，会展需求的人才也越来越多。但重庆的会展人才，特别是高、精、专的人才缺少。

骆东奇说，目前，重庆只有重庆文理学院和重庆工商大学２个本科院校和其余５个专科院校设有会展专业，在校人数不足１０００人，毕业人数不足２００人。在这样的情况下，重庆会展业人才稀缺，难以满足快速发展的会展业的需求。

“比如举办会展设计大赛，选拔优秀设计人才，鼓励展览设计师开展岗位自学、高校进修和培训交流。”他说，高校应该加大会展人才的培训，我市应该建立会展设计师档案库，组织设计师论坛，提升管理设计水平。还可以加强与国际展览管理者协会、国际展览联盟等国际会展组织或机构的合作。开展会展高级设计师人才培训，发展会展人才认证培训，以及加强会展从业人员的职业技能和素养提升等。

支持优秀企业“走出去”

林清泉说，目前，重庆注册展览公司大约２００家，但是具有举办大型或国际会展经验的展览公司较少。

“有影响力的展览公司只是极少数，如重庆市立嘉会议展览有限公司，举办的立嘉国际机械展，已经是中国最具影响力的国际机床展之一，海内外１２８０家知名企业参展。重庆展览中心有限公司举办的中国重庆国际汽车工业展，是中西部地区最具规模、最具影响力的汽车展会。”他说，其他很多会展公司则是刚刚起步，缺乏办展经验，对展会组织和宣传投入有限。由于影响力有限，相关行业参加不积极，造成布展水平较低，展位设计缺乏个性，难以达到预期效果，削弱了自身的吸引力。

其实这种形象商委会已经注意到。商委会在制定重庆市现代商贸服务业发展“十三五”规划的时候，针对展览公司实力不强的情况，就有推动现有的会展企业向规模化、集团化发展，通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式，实现强强联合，以及引进国内外知名会展企业落户重庆，支持重庆的会展企业加强与市外、境外、国外知名会展企业的交流与合作，大力支持优秀会展企业“走出去”的内容。

运用高科技提高发展质量

林清泉告诉记者，目前的会展大多数还是传统的展览，摆设备、搭展台、搬机器，“其实会展还有多种多样的形式，比如运用高科技，利用声光电技术展示产品，网上虚拟展会，利用三维动画技术、电子商务平台等技术，开展多种多样的会展。

记者获悉，重庆正在加快建设智慧场馆或智能型场馆，专业会展场所，全面提供免费无线网络。

记者在“十三五”规划看到，重庆以后的会展将运用高科技，把科技含量的高低作为对企业及参展商评价的重要标准，运用产业发展基金鼓励企业及参展商提高会展科技含量。

声音

成为“会展之都”须具备五大条件

“在世界经济形势上行趋势仍不明朗的情况下，会展业也须努力找到自己的增长空间。”国际展览业协会总裁陈先进表示，一个城市若想成为区域性的国际化的展览中心，必须具备以下条件，缺一不可。

陈先进列出的第一条是居民收入。“居民收入必须达到世界中等水平。”因为会展是与消费息息相关的服务业，如果一个地方居民收入较少，那么市场消费能力就会受到限制，将制约会展业的发展。近年来，重庆经济发展速度处于中国领先水平，居民收入逐年增加。

第二条是进出口总额占城市ＧＤＰ的比例。陈先进认为这一比例至少应为２％以上。目前，重庆凭借笔记本电脑项目出口，以及“渝新欧”等国际大通道建设让进出口快速增长。随着笔电产业的进一步放量，以及汽摩产业出口的回暖，相信重庆进出口在ＧＤＰ中的占比会有大幅提高。

第三条是城市服务业的比重要占整个经济的５０％以上。目前，重庆的经济结构尚在调整之中，随着悦来重庆国际博览中心的落成，以及长江上游金融中心的打造，云计算中心的起步，重庆将有望向这一目标靠近。

第四条是要具备好的会展硬件设施。重庆“一核两区多支点”的布局，成为中国西部地区会展硬件设施最好的区域。

第五条是展览行业组织比较健全。重庆还缺乏会展专项人才，如不通过培养或引才来解决，将制约会展业的长期发展。

态势

我市大型展会接踵而至

重庆会展业近来尤为热闹，大型展会接踵而至。

５月２０日，记者来到悦来重庆国际博览中心。这里正在举行第十六届（２０１８）中国畜牧业博览会暨２０１８中国国际畜牧业博览会（以下简称“畜博会”）。

“这次畜博会吸引了国内外１２００多家知名畜牧行业企业参展。”重庆国际博览中心相关负责人说，作为亚洲排名第一、全球排名第四的中国畜博会，已经连续七年被中国国际贸促会农业分会评为中国农业会展５Ａ级专业展会、连续五年被商务部审定为国际展会并作为重点引导支持推广的展会，是商务部第一批重点联系展会。

他说，从展会规模上来说，这届畜博会的展位近６０００个，展商数１２００余家，展览面积达１３万平方米，特装率达到了９３％，远远高于其它展会。参观人数将达到１５～１６万人次，预计是近来参展、观展人数最多的展会之一。

南坪会展中心经理梁吴迪说：“５月１８到２０日，３天时间有两个展览在我们中心进行，展览前，天天连轴转，每天忙到很晚。”他透露，南坪会展中心一年的展览在３０场左右，平均下来一个月有３场，差不多一周一场。

陈家坪国际展览中心负责人介绍，目前正在准备６月２３日举行的３个展览活动。当天有２０１８中国西部教育出版图书文具与服饰展览会、２０１８中国西部幼儿教育装备及用品展览会、２０１８中国西部智慧教育与教育装备展览会，预计现场将达５００家参展单位以及３００００名教育界同仁、家长、学生到场参观。

成效

培育不少知名会展项目

骆东奇说，重庆会展从无到有，从小到大，从弱到强用了７年时间，即２０１０年到２０１７年是重庆会展快速发展的７年，自主培育与招展引会取得了很好的成效。如“渝洽会”、“高交会”、“三峡国际旅游节”、“老博会”、“渝交会”、“立嘉机械展”、“西旅会”、“动漫节”、中国（重庆）智能制造技术装备博览会”（“智博会”）等一批在国内外享有一定知名度的会展项目。其中“渝洽会”先后获得“中国品牌展会金鼎奖”、“中国十大品牌会展项目”、“中国最具影响力政府主导型展会”等殊荣。

重庆会展以渝洽会、高交会为代表的会展活动，将会展与产业有机结合，推动了我市加快改革开放的步伐。传统制造业改造升级，形成了“６＋１”支柱产业集群。电子信息产业从无到有，迅速发展壮大，形成“５＋６＋８６０”的电子信息制造产业集群，各类智能终端产品达到２．７亿台件，产值突破５０００亿元。汽车产业多品牌集聚，年产量突破３００万辆，实现产值４７００亿元，成为国内最大汽车产业基地之一。此外，装备、化医、材料、能源和消费品工业均发展为千亿级产业。

重庆市成功举办糖酒会、零售商大会等国家级展会，大力培育渝洽会、智博会、渝交会、火锅美食文化节等大型品牌展会，持续发展潼南菜花节、大足五金展、铜梁龙文化节、巫山红叶节、垫江牡丹节等地方特色会展。

布局

重庆会展发展路线图

记者获悉，会展经济核心区是以重庆国际博览中心为核心的主城北部会展经济区域，包括渝北区、江北区、渝中区、沙坪坝区、北碚区等区域。会展经济中心区是以重庆国际会展中心为中心的主城南部会展经济发展区域，包括南岸区、巴南区、大渡口区、九龙坡区等区域。

“将会发挥重庆现代制造业、现代服务业以及两江新区、保税港区、中新互联互通项目和自贸区建设的集聚优势，在核心区和中心区集中培育集会展、餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群。”市商委会相关负责人说，这是重庆成为长江上游地区“会展之都”的核心增长点。

重庆的会展第二个布局点则是在涪陵、南川、合川、永川、荣昌、潼南等地规划建设辐射川黔、渝西的区域性会展中心；第三个布局点则是在万州、巫溪和秀山等打造区域性会展产业集聚区，主要是发展农产品、旅游产品的展示展销，助力农民增收致富；第四个布局点则是在垫江、丰都、石柱、忠县、奉节、巫山、城口、彭水、酉阳、秀山等区县（自治县），打造推出特色农业、旅游、民族、民俗区域性会展中心。

市商委会相关负责人说，近几年将培育１５万平方米以上具有国际影响力的展会活动５个，１０万平方米以上具有国内影响力的展会活动１０个，５万平方米以上具有区域影响力的展会活动２０个，具有地方特色的品牌展会活动３０个。全市会展业市场化率达９５％以上，专业化率达７０％以上。