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新趋势——会展业将有哪些新变化

2017-07-11 09:07

      作为经济的“晴雨表”、行业的“风向标”,近年来,我国会展业以年均20%的增速蓬勃发展。
    各地纷纷把会展业作为调整产业结构的重要产业来培育,目前,我国已有152个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动。我国会展业如何升级?会展行业有哪些新亮点?会展品牌如何创出影响力?且听业内人士的分析和看法。
  “展”与“会”并重
  会展业的发展,需要会议业与展览业齐头并进。过去,很多地方往往“重”展“轻”会,对会议业的经济拉动作用认识不足。现在,越来越多的城市开始采取各种措施促进会议业的发展。
  记者在第七届中国会展经济国际合作论坛上了解到,除了京沪穗三地具备举办国际会议的实力,一些新兴城市也纷纷支持会议业的发展,杭州和成都不约而同地提出要打造国际会议目的地城市。
  威尼斯人澳门股份有限公司会议及展览统筹副总裁狄沃夫说,选择国际会议目的地城市的主要因素有交通便捷性、会展活动安排、酒店宾馆等接待能力和配套服务水平、目的地城市形象等。从这些元素来考量,中国很多城市具有良好的举办国际会议的条件。
  国际大会及会议协会(ICCA)亚太区总裁努尔·艾哈迈德·哈米德说,会展业是各国最能抵御经济衰退的行业之一,近年来,中国举办国际会议的全球排位在不断提升。2000年,中国举办了33个国际会议,在全球排26位,到2009年,中国举办国际会议达到245个,增加了212个,在全球排名第9位。他告诉记者,在中国的一线城市排名中,北京、上海、广州举办国际会议数量在全球排名为第10位、第23位和第183位。他同时提出,目前中国二、三线城市的发展潜力巨大,中国越来越成为国际会议希望举办的地方,上海已获得2013年ICCA会议的举办权。
  国家会议中心总经理刘海莹说,北京奥运会和上海世博会大大增强了世界各国对中国的了解和兴趣,国外会议主办方也一定会考虑他们的会员、员工、客户的强烈兴趣,把会议搬到中国来。
  新色彩——
  绿色低碳办会展
  会展是产业发展的风向标。“十一五”期间,我国积极发展绿色产业、绿色经济,成效显著。发展低碳经济,不仅成为会展业的主题,也成为参展商和办展者的追求。
  2010年,各类展会在各地频频举办。7月3日,“生态省建设高层论坛暨第四届绿色产业国际博览会”在山东青岛举办;8月28日,“中国(齐齐哈尔)第十届绿色食品博览会”在黑龙江齐齐哈尔市举办;9月20日,中国(昌邑)北方绿化苗木博览会在山东昌邑举办;9月26日,第二届中国绿化博览会在河南郑州举办;11月18日,中国绿色食品2010上海博览会在上海举行;11月24日,由商务部、中宣部、国家发改委等12家单位共同主办的“2010中国绿色产业和绿色经济高科技国际博览会”在北京开幕;11月26日,2010中国绿色食品博览会在江西南昌举办;12月30日,中国(中山)南方绿化苗木博览会在广东中山开幕。
  各种“绿博会”集中展示了当前世界范围内节能减排、清洁能源、环境治理、低碳技术和循环经济等领域的先进技术和最新科研成果,并为中外企业搭建合作交流的平台。绿色,正成为会展业的新色彩。
  努尔·艾哈迈德·哈米德说,现在大型展览的组织者在选择办会地点时,不仅关注当地的服务、场地,更关注目的地城市是否是绿色城市,提供的场地是否是节能环保的,这已成为一种最新趋势。对中国来说,重要的是要实现会展场馆的绿色运营。
 会展产业本身是低碳、环保的,业内人士更关注如何做出低碳、环保的展览会,如何在布展中节约能源?如何处理展会后产生的垃圾?重庆悦来投资发展有限公司会展运营部负责人纪伟说,“未来我们还有大量工作要做,使展览会更经济、更低碳一些、更环保一些。我认为,会展场馆建设应该成为绿色展览会主要的推动力。”
  记者了解到,一些国际知名展会都开始尝试从绿色公益的角度塑造品牌形象,激发关注度。目前,“绿色会展场馆”的概念在国内越来越受重视,投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区,突出生态化的特色,展会组织者和场馆管理人员将比以前更加注重节能降耗和“三废”处理,优先选用易回收的布展用品。
  新动力——
  科学规划打品牌
  提到广州,人们会想到广交会;提到大连和天津,人们会想到夏季达沃斯论坛;深圳的高交会这些年影响力也在不断提升……会展已成为城市的“名片”。
  近年来,浙江杭州尝到了上海世博会和“西博会”(中国杭州西湖国际博览会)的甜头,2010年,杭州接待中外游客6500万人次,会展业成为经济发展的助推器,对杭州产业结构调整发挥了先导作用。杭州市西湖博览会组委会办公室副主任施永胜说,“杭州的目标是打造国际会议目的地,2010年,杭州举办了8000多个会议,参会人员50万人次。之所以加快发展会展业,基于杭州的3个优势,包括自然条件优势、商务环境优势、区位优势,目前,杭州市正在构筑会展人才高地,12所高校拥有会展专业,在校学生超过2000人。”
  《长江三角洲地区区域规划》中提出,要把杭州建设为国际重要的旅游休闲中心。杭州市副市长张建庭透露,在做好“西博会”的基础上,今年杭州还将做好世界休闲博览会。5年一届的世界休闲博览会已经永久落户杭州。今年9月至11月,第二届世界休闲博览会将在杭州举行,杭州市为主会场,萧山区为主园区,并在大杭州外设立分会场。
  成都市博览局局长陈琳告诉记者,近年来,成都市不断探索会议产业持续发展的模式和机制,坚持“专业化、品牌化、国际化”的发展方向,创新运作机制,加大政策支持,优化发展环境,培育国际品牌,力争实现“硬件设施、服务机制、品牌项目、龙头企业、综合影响”五个全国一流。“十一五”时期,成都市的GDP保持14%的增幅,第三产业占比超过50%,平均每4天就有一个高端会议举行。目前,成都正在建设面积为150万平方米的新世纪环球中心,为会展业提供场地,同时,成都投入6000万元的经费培训专门会展人才。
  “我国会展经济活动每年直接收入超过1000亿元,拉动经济上万亿元,我国的会展经济已步入快速增长期。”中国会展经济研究会秘书长陈泽炎告诉记者,“与国际高水平会展相比,我国会展业在树立品牌项目、营销队伍、市场规范等方面还亟待提高。现在国内会展业还存在题材重复、难于创新的问题,一些展会的品牌宣传效果也不明显。”他建议,各城市应“错位合作”,形成会展城市在定位上相互错开、在内容上各有特色、在功能上相互补充的共赢合作模式。这样,既可以增强会展业的实力又能避免同质化的竞争。
  搞好规划,才能打造城市的会展品牌。“十一五”期间,有29个省区市把会展业列入本地经济发展规划之中,40多个城市设立了会展办、会展协会组织。据悉,北京、上海、重庆、广东、四川、江苏等省市正在制定会展业“十二五”规划。在各地更加有力的政策引导下,未来5年,我国会展业将向专业化、市场化、产业化、规范化和品牌化的目标迈进。


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(来源:网络)