广州海珠欲建全国会展产业知名品牌示范区
日前，记者从广州市政府网获悉，广州市质量技术监督局（下称广州质监局） 公布的广州海珠区市场和质量监管局关于《全力推动琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设》的决定显示，坚持创新驱动发展战略，以“３２２１”工作框架积极探索“以展带会、以展引企”模式，全力推动广州琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设，引导琶洲会展业国际化、高端化、品牌化发展。
促进会展全产业链建设
据了解，《全力推动琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设》提出的“３２２１”框架，其中的“３”，即发挥政府主导作用、发挥企业主体作用、发挥社会参与作用。为确保示范区建设顺利进行，海珠区将建立完善惠及会展全产业链的扶持政策体系，修订《海珠区扶持会展业发展实施方案》，加大资金扶持力度，引导优质企业、品牌展会和会展人才向琶洲地区集聚发展。该示范区自筹建以来累积奖励企业和项目９２１万元，引导１９个项目获广州市商贸流通业发展扶持资金５４０万元。
海珠区希望通过“两微一端”等渠道以及与新闻媒体、科研机构合作等方式，开展有奖征集示范区创建口号，在推广示范区创建工作的同时，力争社会各界的支持和参与。
“３２２１”框架中第一个“２”，即制定“两大规划”：制定“示范区”筹建规划和出台区域品牌建设规划。其中，筹建规划对标北京和上海开展质量对比活动，编制《区域质量对比提升报告》《示范区筹建规划》，对照示范区验收标准细化规划建设细节，进一步打造会展行业“海珠模式”，并按照国家质检总局验收要点，制定实际操作分工表，将规划落到实处。
而出台区域品牌建设规划，则是委托广东省社科院制定《广州琶洲国际会展中心区品牌建设规划》，将母品牌定位为广州琶洲国际会展中心区，子品牌定位为国际商贸中心门户区、世界文化名城示范区、产业高端发展提升区。
提升琶洲会展品牌
“３２２１”框架中另一个“２”为“体系建设”——建立品牌培育体系和品牌评价体系。
在品牌培育方面，以《广州市实施名牌战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》为蓝本，制定品牌发展战略，鼓励符合条件的展会、展馆、展览企业申报著名商标、知名品牌，培育全区商标注册量突破５万，帮扶４２家企业６５个产品获评省名牌产品、著名商标。打造“会展策划师”培训及认证品牌，引入国际会展业执业资格认定制度，推进“注册会展经理”“会展策划师”“会展设计师”等执业资格的认证、培训及推广工作，每年培训认定一批会展高级项目人才、高级会展策划师，实现会展业从业人员持证上岗。开展品牌培育系列讲座，通过举办琶洲论坛、专家讲座等活动，探讨琶洲会展品牌的发展模式、前沿市场、发展趋势，引领国内会展区品牌化建设。
在品牌评价方面，打造“品牌引擎”，提升区域品牌价值，严抓经济指标、质量水平、品牌管理等价值评价信息展现，深化“互联网＋会展”的发展模式，实现会展线上线下的有机融合，推动“琶洲会展”名列全国服务业区域品牌十强，品牌价值评估为１５７．７７亿元。开展琶洲会展区品牌质量满意度评价，委托第三方机构向会展主办方、参展商、企业、社会公众开展问卷调查，了解各界对琶洲会展区品牌的满意程度。对展会质量、产品质量、服务质量开展科学量化的定期评估工作，以此提升示范区建设进度。
此外，将推行“一个标准”。以“互联网＋会展”为切入口，发挥标准引领作用，解决会展企业海外发展对标国际标准的需求，推动中国对外贸易中心《绿色展台评定指南》标准通过国家立项。实施《广交会绿色发展计划》，推动广交会绿色展位普及率达１００％，促使广交会展馆获国内首个ＬＥＥＤ认证（美国能源与环境设计先锋奖既有建筑运营与维护金奖），成为全球领先的绿色展馆之一。
来源：中国贸易报
