会展集聚区：以配套服务促规模效应

近日，杭州萧山钱江世纪城会展产业集聚区被评为2017年度中国品牌会展产业集聚示范区。这是记者从2017中国会展业年会期间举办的中国产业会展高峰对话·2017暨2017年度中国品牌会展产业集聚区发布会上了解到的。此次以“集聚与发散：新时代下产业会展的价值升级”为主题的发布会由中国经济网、中国会展经济研究会共同主办。同时，北京雁栖湖国际会展中心、长春经济技术开发区、南京建邺区获评2017年度中国品牌会展产业集聚区。

资源集约利用

“会展产业集聚区是政府在大型会展设施周边统一规划建设，形成产业链、企业相对集中、会展资源集约利用、会展服务功能齐全、城市服务功能完备、功能效率效益提升的会展产业发展区。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，会展产业集聚区是会展发展理念的创新、会展服务企业的聚集、会展服务功能的集合、会展集约发展的“抓手”、功能效率提升的新发展形态。

储祥银表示，会展产业链的服务功能分为五类：即围绕会展策划与运营服务、场馆租赁服务、商贸服务、商务服务和公共服务。它们以会展项目策划为核心，围绕展会举办所需要的服务，如场馆设备租赁、设计搭建、广告宣传、展品运输、餐饮住宿、场馆卫生清洁等，这是展会举办需要的最直接服务。此外，还需要“现代生产业”和“现代服务业”，或者叫“生产性服务业”，如银行、金融、电信、保险、运输、教育和培训等。其中，教育和培训、医疗和卫生看似和展会关联不大，但却是为会展功能配套必需的城市服务。要打造会展产业集聚区，就必须把这些功能集聚到一起，完善服务功能。

据介绍，西安浐灞区规划之初考虑城市的配套功能，按照“产城结合”功能建设。即加强会展产业粘合度和吸引力，完善会展服务的城市功能，健全会展产业服务的链条，打造完备的会展设施和完善的会展服务，吸引会展活动落户浐灞，形成新的会展产业集群。

融合发展趋好

“自去年9月25日到现在一年多的时间里，杭州国博接待会议超过1800场次，累计会展览面积超过130万平方米，接待G20杭州峰会会场参观体验游客达110万人次。”北辰时代会展有限公司总经理、杭州国际博览中心（下称杭州国博）总经理唐雪说。

据介绍，做会展产业集聚区是杭州下一步会展板块的新思路。按照规划，在杭州国博85万平方米的会展综合体内，把写字楼的一部分面积用于会展、体育、音乐产业园区，其它的由展馆、酒店、餐饮、商业、旅游等产业进行组合，构成会展产业集聚区。唐雪表示，杭州希望通过建设会展产业集聚区，吸引主承办会展机构、会议高端策划公司入驻园区，让会展产业集聚区成为会展产业链发展的核心区域，通过聚合会展、体育、音乐三大特色产业，促进杭州朝着“国际会展之都”“国际音乐基地”以及“国际赛事之都”的目标迈进。

据了解，规划中的钱江世纪城会展产业聚集区将按照“转型升级、新型城市化、生态文明”的思路，围绕“国际化、品牌化、专业化、信息化、总部化”五个方向发展，以服务萧山区“全域城市化、区域一体化、城区国际化”为目标，推动钱江世纪城会展体育音乐经济走向“专业化、市场化、规范化、信息化、国际化”。预计，将用2年时间建成国内领先的会展产业园。

有业内人士表示，随着杭州国博投入使用，补齐了杭州缺少大型场馆的短板，改变了长三角区域展览市场的格局，并成为杭州萧山区发展会展业、促进城市经济发展的重要载体。

提升服务水准

“会展集聚区是提升城市会展业的创新模式。”广东会展组展企业协会会长刘松萍认为，会展集聚区体现的是集聚效应，如集约资源后可有效促进主办方间的交流和借鉴，以及对高端会展人才的引进。此外，会展集聚区还有利于提升城市的服务水平。一个城市的会展水平是和服务水平紧密相关，这意味着，除了会展、场馆服务外，还有公共服务，需要集聚区进行统一协调资源管理。

刘松萍表示，一个城市要发展高端会展，必须聚集主办机构、服务机构和人才教育机构。从会展本身配套需求来讲，大型会展活动一定是人流、物流的集聚，因此涉及多方面的服务功能需求，除了展会期间的基本要求外，还需具备文娱、休闲、健身等娱乐服务功能。

无锡市贸促会会长、无锡会展办主任徐惠娟认为，一个城市会展业上下游的产业链是否配套完善，是否能够带来综合成本的降低，是否能够带来便捷，是会展业能否迅速发展的重要因素。会展就像是一个城市的“会客厅”，它能集聚世界各地行业内的人流、物流、信息流，但是聚集之后，如果没有相匹配的服务能力，将难以形成带动效应。国际上很多成熟的国际会展中心附近有配套酒店，商业配套完善，客商可以非常方便地获得城市的综合服务。

徐惠娟表示，现阶段，一个城市要提升会展竞争力，会展产业集群是一种发展模式，不仅能提升城市综合配套能力，同时也能使综合成本下降，提升城市综合竞争力。

扫描二维码，关注会展天下，获取更多新鲜资讯↓↓↓

（来源：中国贸易报）