“线上展会”PK“线下展会”，结果将如何？
什么是“线上展会”?
线上展会，也被称为数字展会，是以互联网技术和思维下的正在快速兴起的新型会展生态和展示宣传方式，其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体等集成构建的一个数字化的展示空间和新会展经济形态，从而形成全方位、立体化和永不落幕的新型展览服务模式，这也是对传统实体会展(线下展会)模式的升级转型、有效补充和创新发展，同时也开创了单独的线上展会举办形式和会展产业数字化的先河。
但线下展会与线上展会共同举办和存在的时候就成为“双线会展”模式了，一场展会，两种举办，既可以覆盖来现场的展商和观众，也可以服务于未来展会现场的国内外展商和观众。
会展的百度百科对展会是这样解释的：展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传广告活动，总体来讲，企业和专业观众参展是一种市场营销和合作行为，其主要目的有四点：
1、企业的宣传推广需要
2、刷存在感(有时也是无奈的选择)
3、借机会与新老客户聚会交流，笼络感情
4、期望发现新的合作商机等。
展会其实就是通过为供需两端提供场地以满足参展企业展示并宣传并与观众之间进行宣传交流的平台。线下展会和线上展会只是展会的不同呈现形式而已。
那么线上展会的出现，会对线下展会产生什么影响呢?下面我们让两者PK一下看看结果如何?
一、举办场地：线下展会的举办深受“双规”(规定的地点和规定的展览时间)的制约，不同城市间和场馆之间的会展发展水平差别很大。而线上展会完全不受此影响，可同时同步针对不同国家、地区和城市的观众进行公平展示、参与，无论对参展商还是观众，也可以大大消除一线和二三线城市之间的发展差距，实现弯道超车。
结果是：线上展会胜出!
二、举办成本：线下展会的参展商为了准备参展需要根据不同主办方要求预订展位、展台设计搭建、准备参展资料、准备展品、参展人员，差旅费预算等，此外每个展会至少需要三个月时间的准备，人力、物力、财力和时间成本较高。而线上展会，展品信息、参展资料都是永邮件传送的而且所有资料都是可以重复使用的。
结果是：线上展会胜出!
三、展会效果：从展会效果来说，无论线上还是线下展会，主要看平台和主办方本身的知名度及影响力，在这方面，线上和线下会展难分高低。
结果是：暂时线上和线下展会难以评价胜负。但是如果线上展会的举办和展示在国内只有一个平台并且已具有了一定知名度和会展资源并且这种资源正在不断放大，例如掌上世博*双线会展平台，那么在不远的将来线上展会效果一定大于某个单独的线下展会。
四、展会体验：线下展会里，主办方、参展方和观众中可以面对面接触交流、相互观察和相约吃饭，交流感情，而线上展会只是观看了解展商的的陈列与展示，沟通一般也就是通过文字、电话、视频等形式，相较于人与人的当面沟通，还是差了很多的。
结果是：线下展会胜出!
五、安全环保：线下展会每举办一场将产生巨量的会展垃圾，并且站台的搭建和使用过程中对施工者、展商和观众都时常存在着安全隐患，而线上展会绝对是绿色环保和毫无安全忧患。
结果是：线上展会胜出!
六、分享整合：当今和未来是个整合共赢的时代!但即使在同一个城市，举办同样展会的两家会展公司也绝不会分享或合作，线下会展同行间各自为政拒绝合作的弊端严重制约了会展业的健康发展。而线上展会平台可以方便地将同样或相关的展会“整合相嵌”在一起，相互分享引流，放大彼此!从而形成会展行业规模和生态效应。
结果是：线上展会胜出!
七、大数据与应用：每场线下展会虽然都通过展会报到系统获得了参会人员数据并且进行了持续累积，但是展会举办方除了使用这些资料用于下次自己的展会宣传招商外却不知道也无法发挥它的任何其它用处，而且线下展会无法获取每家展商的被观展数据。信息在于流动，数据在于分享、资源在于利用才具有价值!而线上展会不仅可以精准获取展会的总流量和每家展商的被观展数据，而且还可以分析跟踪，最重要的是这些数据还可以方便地位其它展会或其它行业进行交换整合，相互服务，分享共赢。
结果是：线上展会胜出!
八、后展会宣传与积累：线下展会一旦结束，收摊撤离便尸骨不存，对没来展会现场和还不知道的人来说这个展会等于不存在，最多也只能看到些展会新闻和片段图片，并且无法形成展会的历史存留。而线上展会可以在网上以各种方式(新闻链接、网站嵌入、公众号和微信转发等)向国内外无限传播、永不落幕，也可方便地保留和积累成展会历史档案。
结果是：线上展会胜出!
最后结论：在八个方面PK中，线上展会六胜、一负、一平，是大比分胜出者!
当然，无论线上展会还是线下展会，都有自己先天的优势和缺陷，线下展会必不可少但从未来的发展趋势看，线上展会更具发展潜力、扩展性和跨界整合能力，因此会展业未来最理想的发展方式就是实现线上与线下的结合---双线会展合作模式，让线下与线上互补提升，双线驱动，共赢发展!
会展行业本身其实是个巨大的“平台”，其横跨所有的行业和领域，纵贯社会所有的供需与合作!无论国家间、城市间还是行业或企业间的一切开拓、交往与发展都离不开会展活动!
“会展”应该是会议和展览的统称，是目前所有行业中最具有互联网基因和发展潜力的”金矿”，掌上世博*双线会展平台正在此方面做出有效的实践和引领。
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（来源：中国网）
