中山会展业顺势而为主动求变
近日，慧聪家电配件交易会在中山黄圃国际会展中心举办。这个从中国小家电交易会中分离出来的新展会，云集了近300家优质上游配件商家，为中山家电产业提供全产业链服务，受到广东家电行业高度关注。
在五届汽博会的基础上，中山市西区首度变革模式启动汽车消费节，仅10天时间西区汽车街汽车销量比往常增加了300多辆。
如果说慧聪家电配件交易会的举办是基于对办展主题的细分，那么汽车消费节的创新则是基于对办展时空的延展。步入2017年，珠三角会展行业加速洗牌，展会数量居全省第三的中山会展业正在向市场化、专业化、品牌化的改革道路上稳步前行。
展会主题的“分与合”
慧聪家电配件交易会脱胎于每年一届的中国小家电展，它的诞生与整个家电行业所处的大环境密不可分。仅广东就有2000余家家电成品企业、近两万家配件企业。如果货源信息获取不及时或存在偏差，不仅会加长采购周期，更有可能出现采购产品品质不达标的情况，进而影响企业的运营效率。
在此背景下，中山市黄圃镇政府创新支持家电产业发展，细分家电专业展会。
慧聪家电配件交易会的举办是基于办展主题的细分，而火炬区与古镇的展会变革，则是基于对办展主题的整合。比如在6月举办的2017首届中国（中山）光电装备博览会，选择与第三届中国（中山）高端激光应用技术展览会、第十二届中国（中山）装备制造业博览会同期举办，这也是火炬区首次将“三展合一”。
实现时间和空间的延伸
有的展会在办展主题的“分与合”上进行变革，有的展会则在办展时间与空间上进行了创新。
已经举办了五届的西区汽博会今年将时间“拉长”了40多天。记者获悉，今年汽博会变为汽车消费节，于9月29日至11月19日举办，分三个阶段进行，已经结束的第一阶段促销活动效果明显，10天时间西区汽车街汽车销量比往常增加了300多辆。
在23届中国小家电交易会的基础上，黄圃则将展会办到了省外。
近期，黄圃镇工业基地经营有限公司联合佛山市慧聪展览有限公司，在成都世纪城新国际会展中心承办2017年成都家用电器博览会。这一展会吸引了来自广东、浙江、山东等地的300多家小家电企业参展，其中中山企业超过100家，现场达成了上亿元的成交额。办展空间的延展，使得中山家电这一区域品牌在新市场高频曝光，实现了在大西南市场的整体输出。
民营企业办展渐成主角
无论是办展主题的细分整合，还是办展时间空间的延展，中山诸多展会主动求变的背后，折射出的是珠三角会展经济圈的加速洗牌。
自改革开放以来，伴随着专业镇经济的高速发展，中山逐渐形成了灯博会、服博会、电展会等特色展会。
据中山市会议展览行业协会统计，2016年，中山市共举办73场展会。政府参与或指导的办展场次占比很小，民营企业渐成办展主角。
尽管办展数量居全省前列，然而中山市的展会规模还有所欠缺。另外，伴随着广东（潭洲）国际会展中心、深圳国际会展中心等新会展地标的强势崛起，以及轨道、大桥等各种大型交通基建的完善，珠三角众多城市以“产地办展”为特征的同质化展览，其差异性或将逐步弱化。大型展馆的“虹吸效应”，将对中山市的会展经济形成一定冲击。
对于中山会展经济而言，当下的洗牌期有危也有机，主动谋变势在必行。
专业和特色成竞争着力点
新会展经济时代，中山如何在这盘大棋局中抢得“先手”？
黄圃国际会展中心总经理史宗星告诉记者，为应对市场竞争，当前许多展会采取了异业联盟的方式。所谓异业联盟，即把有一定关联性的展会合并起来，凭借彼此的品牌形象与名气带动更多客源，实现双赢。火炬区的“三展合一”就属于这种方式。
“中小企业众多，行业也较分散。未来，既要充分深耕中山的专业镇经济、做强现有的专业性会展，也要善于抱团‘走出去’、办好异地展。”史宗星建议道。
中山市经济研究院院长梁士伦认为，伴随着粤港澳大湾区城市群的兴建，珠三角会展经济将进入全新的发展时期。当前，广佛深会展经济崛起，中山无论从区位、交通还是人流上看，都难以和广佛深相比。中山的优势是扎实的专业镇特色产业，会展经济要与广佛深比专业、比特色，而不是比规模。
记者走访发现，会展经济与休闲旅游的融合，在部分镇区已经取得初步成效。
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（来源：中国贸易报）
