服务标准化成艺术会展行业新趋势

　　作为新兴行业的艺术会展，从技术到理念都处于不断更新迭代的进程之中，从八棱柱PVC材料，到无缝展板、移动展墙；从简单展陈，到情景式、互动式、体验式的艺术会展模式，这一行业刚走过十余年的时间，但布撤展、氛围塑造、物流运输等流程的服务标准化已经开始形成，这也将是艺术会展行业3.0时代的主要竞争方向。对此，北创国际会展有限公司董事长樊荣生有着明确的认识。

　　2000年之前，艺术会展行业在内地几乎处于空白阶段，专业的艺术会展公司极为少见。拍卖预展搭建基本靠的都是内部后勤团队。当时有人敏锐地察觉到艺术会展这一难得的商机，并很快投身到这一领域，他就是樊荣生。

　　截至目前，他已经在这个行业坚守了12年。当初之所以能够觅得这一商机，樊荣生坦言自己曾是拍卖后勤团队的一员，工作经历使他越发感到展览搭建不是拍卖行的专长，同时随着拍卖市场的蓬勃发展，专业化、标准化的展览服务需求缺口会越来越大。

　　2005年，樊荣生踏上创业之路。就在这一年之后，北京保利、北京匡时等拍卖公司陆续成立，进一步催热了拍卖市场，拍卖公司的业绩规模呈现几何级增长，对于艺术会展的需求开始显现，对专业展陈的要求也有了大幅提高。

　　“当时拍卖公司的集中出现以及市场的上扬走势，夯实了我对这个行业的信心，经过12年的发展和深耕，北创所参与的大型展览项目超过1000场，基本覆盖了大多数一线拍卖企业，比如与中国嘉德已经有十多年的长期合作。同时，与中国拍卖行业协会、中国美协、中国书协等协会组织以及荣宝斋、西泠印社、中国人民大学等文化单位实现深度合作，还参与承办了三亚艺术季、潍坊中国画节、亚洲国际艺术博览会、港澳视觉双年展、北京国际电影节等大型展会”，樊荣生对此如数家珍。

　　对于艺术会展企业来说，专业的团队和先进的技术无疑是最重要的衡量标准。传统会展大都选择的是八棱柱PVC材料，但高标准的展示效果很难保证，北创团队不断技术攻关，研发出无缝展板、移动展墙展示系统，可以回收反复使用，降低成本的同时大大提高了行业效率。

　　樊荣生表示，“目前这种无缝板材采用的是力学结构，承重力很强，隔音、防潮、防火、可反复使用，而且拼装方便，可以有效减少布撤展的复杂程度。另外，运输环节也很轻便安全。对于主办方而言，效果可以快速呈现，同时成本大幅减少”。

　　艺术会展不同于一般意义上的会展，对于氛围的塑造和现场效果呈现有着更为苛刻的要求。比如，西泠印社以2.1275亿元成交的“西周青铜兮甲盘”，整个专场只有这一件拍品，如何进行互动式、体验式、情景式的再现，这对于樊荣生及设计团队而言也是不小的挑战，他表示，“这种挑战在十几年的时间里一直存在，尤其这几年，不管是拍卖预展还是大型展会，对于呈现效果的要求越来越高，我们一般会采取模拟沙盘或3D打印技术进行快速呈现，进而与主办方进行反复协商沟通修改，最终呈现出令人满意的结果，这个过程是煎熬的，但当看到最终的呈现效果时，会觉得一切的辛苦都是值得的”。

　　人物专访

　　北京商报：展览扎堆明显，大规模的搭建势必会造成极大的资源浪费，对此怎么解决？

　　樊荣生：传统的会展模式，不只是材料单一、资源浪费，还有环境污染。尤其是大型会展活动，动辄几万平方米，有些不符合标准的板材和油漆，其环境污染程度可想而知，而且展会一般就三五天，很快就拆掉了，这也造成一定程度的资源浪费。随着技术的进步，传统的板材逐渐被淘汰，比如我们使用的无缝展墙环保而且板材多样，还能够重复利用，节能环保。这也是我们创立技术研发团队的初衷，因为技术可以推动行业进步，也能夯实企业在行业里的竞争优势。

　　北京商报：艺术会展的核心竞争力是什么？

　　樊荣生：艺术会展行业最核心的竞争力是人才和技术。艺术会展是一个门槛相对较高的行业，需要的不只是简单的搭建和呈现，从艺术展品的摆放、展场氛围的塑造，以及灯光、舞美都要进行全方位的专业判断，这就要求会展团队的专业化，既要有美学基础、文化底蕴，还得了解艺术展陈等相关知识，因为艺术会展传播的根本是文化。我认为，艺术会展行业会越来越专业化、细分化，小公司可能会被淘汰或转型，那些专业程度高、业内口碑好的才能生存下来。

　　北京商报：行业发展或壮大有哪些困难？

　　樊荣生：目前文化艺术会展在中国还处于起步阶段，行业政策及管理模式有待完善，行业竞争力有待进一步提升，这要依靠政府机构、行业组织、企业机构等共同努力。未来信息化、智能化、绿色化和服务化将成为重要的产业导向，“小散乱差”等特点的作坊和工厂将会被淘汰。我们在山东投资建设了30亩地的现代化工厂，用于新材料板材研发与生产，采取以租赁加销售的双模式运营，为博物馆、美术馆、院校、企业等量身定制并提供后期维护。从生产、设计、研发，到文化衍生品开发都有涉及，业务单一的公司势必会遭遇更大考验。其次，“互联网+会展”模式也是未来的一大趋势，可以消除资源浪费、地域限制、信息沟通障碍等线下会展的弊端，同时，可以为参展商提供行业会展数据进行参考借鉴，这也是我们在逐步推进的业务之一。

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