冯向军　科隆中国董事总经理

　　高凌江　北京第二外国语学院旅游管理学院副教授

　　张书伟　北京福展国际展览展示有限公司副总经理

　　陈泽炎　中国会展经济研究会副会长

　　在会展业各个环节中，存在大量具有知识产权的创意劳动，作为一个新兴行业，由于相关法规不健全以及一些企业急功近利的违规行为，出现很多侵犯知识产权现象，扰乱了会展业市场秩序。遭遇侵权的展览策划公司、搭建公司维权成本高等问题由来已久。

　　对此，业内人士表示，会展知识产权侵权主要有三种情况：国内展会组展商项目被仿冒；国内展会参展商被组展商欺骗；展台设计搭建商设计方案被抄袭。针对上述侵权情况，我国已经制定的相关法律主要有：《商标法》、《著作权法》、《专利权法》，以及《合同法》中有关条款等。对于《商标法》明确保护的商标，一般企业不会进行仿冒，而是在展会题目、展出内容等方面拷贝。这种情况下，《商标法》 相关规定就不足以保护被侵权者了。而会展内容和标题的文字部分无法进行注册登记，所以“会标注册”几乎无法防止展会名称的仿冒和内容被克隆。

　　侵权行为“民不举官不究”

　　科隆经常遭遇规模相对小的会展机构的侵权，其手段通常为设计和我们相似的展览会标。有的公司甚至完全拷贝我们的招展格式、照搬展览内容，惟一不同的是“主办单位”。遇到这种情况，我们一般通过律师发律师函的方式警告侵权企业；另一方面告知我们的客户，侵权产品与我们没有关系。遭遇侵权事件后，诉诸法律的情况很少，因为时间、经济成本相当高。

　　而且类似侵权行为对我们的影响有限，还没有对科隆核心业务、品牌形象有实质性影响，所以我们仅限于做到正式警告，并不进一步跟进。对于主管部门惩罚机制的形成尚需时日。以《北京市会展知识产权保护办法》为例，牵扯到几个主管部门的问题，方案的盗用涉及知识产权部门，商标侵权职责在于工商，对入驻展会的盗版涉及海关部门，因为牵涉主管部门过多，惩罚机制不具可操作性。相关部门虽然比较重视侵权问题，但因牵涉面太广、产业规模有限，对会展知识产权的侵权行为很多处于一种“民不举官不究”的状态。

　　知识产权意识欠缺掣肘国际发展

　　会展业发达的国家，如德国和法国，其会展知识产权保护分三个层次：企业普遍法律意识、知识产权保护意识强；行业协会有中国古代行会的性质，是由大展览公司自发组织，形成一个内部约束机制。企业一旦侵权就会遭到内部通报，从而影响信誉；从政府层面来看，相关法律比较健全，这些国家虽然也依照《专利法》、《商标法》等维护会展知识产权，但是行业发展成熟，相关案例较丰富。

　　此外，知识产权意识欠缺掣肘企业国际发展。国内一些不注重知识产权保护的展商，到国外曾在海关、主办方审查环节就出现种种问题，一旦被确定侵权，轻则取消参展资格，重则遭到起诉。很多国内企业因此损失惨重。

　　国内行业协会以城市为主，截至目前，京、沪、蜀、浙、粤等地先后针对会展知识产权保护工作制定了相关通知、办法公约、意见、规定等。包括《北京市展会知识产权保护办法》 （2007年）、《广州市展会知识产权保护办法》（2009年）等。

　　企业维权要靠自己

　　关于参展招标，我们遭遇侵权方式有两种：一种是同行直接盗用我们的设计方案进行施工；此外还有个别客户拿到投标方案以后，以各种原因不让设计者中标，拿着我们的方案进行小小修改后，压价给小型搭建公司施工。

　　作为企业，我们应对侵权行为有三种途径：从技术上对他做一个控制，正委托第三方设计一种软件，用这种软件发给客户的图纸在一定时间内可以浏览，过了特定时间图纸将无法打开；此外，公司派人到展览现场索要盗用方案设计费。这种方式成功率相对较高，因为现场质控参展商侵权对其客户产生很大影响，出于“减少负面影响”的考虑和理亏，侵权方一般会赔偿设计费；第三是注重对客户的筛选，将资源集中到一些有实力的大客户。这类企业信誉相对较好，即使不能中标也不会被盗用效果图。当然，前提是客户多了。公司创业期没有那么多客户，什么样的公司都会去做，这也是小公司会遇到更多问题的原因。

　　确定“著作权载体”性质是关键

　　2006年工商局、知识产权局和专利局联合发布《展会知识产权保护办法》以来，相关条例正在修改之中，修改后的条例知识产权保护对象针对展会中的展品、涉及展品的商标专利，以及外观等，展会的知识产权涉及展品、展台搭建、展览主题、展品附带软件等方面。

　　“展会知识产权保护”是一个很大的课题，现在行业和管理方正对展品的知识产权提出保护办法，对于其他环节很少有法规涉及。而会展、展品、展具还有相关其他展览中的组成部分，都涉及知识产权保护。以展台为例，涉及展台搭建著作权的问题，本应该归为“著作权”的保护；而现实情况是被侵权方并不能够放在“著作权保护”的框架中维权。

　　以科隆展会主题被侵权为例，一个展览的名字是不能够注册商标的，LOGO才能注册。从“策划内容”来讲，关键在于策划方案、文本是否具备知识产权所说的“著作权载体”性质，如果相关方案、文本不具备“著作权载体”的性质，是无法被保护的。

扫描二维码，关注会展天下，获取更多新鲜资讯↓↓↓