上海合作组织青岛峰会（简称上合组织青岛峰会）已于6月10日圆满落幕。7月3日，习近平主席对上合组织青岛峰会成功举办作出重要指示：“举办上合峰会，为青岛、为山东的发展带来了新的机遇，希望认真总结‘办好一次会，搞活一座城’的有益经验，推广好的做法，弘扬好的作风，放大办会效应，开拓创新、苦干实干，推动各项工作再上新台阶。”

“办好一次会，搞活一座城”，将会议业功能提升到城市发展的制高点，“会”与“城”成为彼此的伯乐与千里马。关于会对于城的“活”，笔者认为有两层含义：

第一，“活”是城市发展的新机遇、新活力，尤其是有助于加速城市国际化进程。“国际化”是一个很广泛的概念，也是一个令人困惑的问题，到底什么是国际化、什么是国际化标准？俗话说，“纸上谈兵终觉浅，绝知此事要躬行”。一场国际峰会的落地举办，会让市民真正感受到国际化的涵义，会让城市走上国际化发展的快车道。例如，举办国际峰会会带动国际航线、区域交通、市内公共交通等国际通达水平；带动国际学校、国际医院、国际社区、国际服务机构和设施等建设提速；带动当地生态环境不断改善；增进社会交往活动中国际通行规则标准、语言等的规范使用；弘扬城市特色文化；提高城市综合管理水平；带动城市市民国际人文素质的整体提升，增强“国际城市”观念等。

第二，“活”是城市形象的新定位、新传播。国际峰会可以说是让城市形象活跃在全球舞台的捷径。上合组织青岛峰会仅短短两天，“上合声音”就从青岛传到世界，“青岛”成为国内外媒体报道的热词。如此效果如何通过货币来衡量，恐怕难以估量。在此，可以借两组数据来作参考——在国家财政部公布的《2017年全国一般公共预算支出决算表》中，旅游宣传支出为66.87亿元。作为首都的北京市，虽然在全球已有很高的知名度，但是北京市旅游委依旧在不断推进海外市场推介与国际交流，根据《2018年北京市旅游发展委员会部门预算》数据显示，2018年北京市旅游业管理与服务支出3.3亿元，其中各种渠道的宣传推广费用约占支出的一半。

将会议业与城市发展挂钩，对于行业地位的宣示作用不言而喻，将彻底改变地方政府长久以来“重展轻会”的片面认知，更将引爆会展业下一轮发展。

国际上对会展业的认识，MICE即会议、展览、奖励旅游、节事活动四个方面。暂且不提奖励旅游和节事活动，至少应是会议和展览并重，但是从目前国内会展城市发展现状看，“重展轻会”仍然非常普遍。近年来，随着多个国际峰会的举办，对于这一现象的认知有了很大改观。“办好一次会，搞活一座城”的行业定位，将引爆会展业下一轮发展，而会议业对发展的贡献更不容小觑。根据《中国会议统计分析报告》统计，我国会议市场年度会议总量大约500万场，产值已达6000亿元人民币，至2020年中国会议总规模将会超过800万场，总参会人次将超过5亿。会议业在短时间内汇聚顶尖智力成果和人才资源的能力将充分释放，对于城市贡献的综合价值更是无限量级。

阿基米德曾说，“假如给我一个支点，我就能撬动地球！”如果他穿越到现代，看到会与城这对彼此的伯乐与千里马搭档，会不会说上一句“这个支点，就是会议”呢？

（作者系全国会展业标准化技术委员会副主任委员）

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（来源：中国贸易报）