微信小程序自2017年1月9日上线以来，围绕人们衣食住行的方方面面，涌现出各种不同类型的小程序，使各类服务变得非常细致而便捷，但小程序似乎并没有得到会展业界同行的青睐。笔者在微信中用会展相关的关键词搜索小程序，结果用于会展项目的小程序寥寥无几。在笔者对小程序进行深入研究后，想对会展行业提出一个建议：2018年，会展业应用好小程序。

在移动互联网的下半场，微信推出的小程序，其最核心的概念就是用户用完即走。因为，小程序是不需要下载安装就可以使用的应用，它即有App的功能性, 又和微信公众号一样触手可得。小程序的优势可以概括为以下几点：

容易获得客户。现在，几乎所有商务人士都在使用微信，微信已经成为移动互联网的一个基本配置。搭建在微信的生态链上，依托于近10亿的微信用户，小程序获得用户将非常容易。在展会现场，无论是观众、展商，还是工作人员都可以快速在微信平台打开小程序，获得相关的会展服务和资讯。

容易开发。小程序还有一个优点，就是极大地降低了开发的难度以及开发成本。通过对微信发展方向的分析，微信有可能成长为一个世界级的开发者生态系统。在传统的互联网创业中，如果要开发一款App，通常需要适配不同的机型，苹果及安卓等不同的操作系统，这样导致企业需要在前期投入大量的人力物力进行产品开发，但在小程序中，微信已经帮助开发者做好了很多中间层的工作，不用适配机型、系统。对于开发团队来说，前期投入的成本可以大幅降低，而且开发的周期也会缩短。

容易使用。相比微信公众号, 小程序可承载的功能性应用更多，在微信中使用小程序不光是免下载、免安装，而且是免升级、免维护，最关键的是与公众号不同的免关注。微信为了让小程序便于使用，不断优化小程序的进入入口。最常用的进入方式是从微信的主界面下拉，就会出现最近使用的小程序列表，点击目标小程序图标就可以打开并马上使用。另外，还可以通过附近的小程序，扫描小程序二维码、搜索小程序名称、微信发现栏的小程序入口等，多种方式都可以便捷的打开小程序。

容易传播。将小程序的二维码或小程序码印刷在宣传单、平面广告或指示牌上，用户通过扫码就可以进入小程序，这种方式非常有利于结合传统宣传渠道进行推广。公众号和小程序之间也可以进行相互转化，利用公众号向小程序导流，然后利用小程序活跃公众号粉丝，在公众号内无法实现的营销手段，现在可有效借助小程序来实施。在绘画中的小程序消息卡片，也比分享微信公众号醒目得多。这些都为小程序的推广传播带来更好的有利条件。

容易升级。小程序在启用的一年中，进行了32次的能力发布，共计100多项，开放的能力越来越多，可见腾讯对于微信小程序寄予厚望。目前，已经上线的小程序有58万个，线下的应用场景非常丰富。因此对于会展各种场景的应用，用小程序来开发，都是非常容易实现的。去年12月，在广州举办的财富全球论坛设计的小程序就做得很好，其主要功能：论坛日程、观众注册、新闻资讯、视频播放等。由于小程序之间可以相互打开，因此可以将复杂的App的功能分解成多个小程序。根据不同的展会需求，可以一个一个小功能、小需求来开发小程序，不急于一下子把全部功能都做出来。

在笔者看来，无论对于展览主办方还是场馆，都应尽快利用微信小程序来提升对观众及参展商的各类服务体验，如会展签到、餐饮服务、酒店服务、资讯发布等。目前，基于小程序进行创业的开发团队非常多，寻找这样的合作伙伴也并不困难。期待2018年，出现很多优秀的会展小程序并以提升服务水平。（作者系长城会合伙人及副总裁）

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（来源：中国贸易报）