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你的位置   企业咨讯以城市品牌为根基 会展旅游如何成为新的增长点

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  • 更新时间:2017-07-11 10:07
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     “西博会”、“文博会”、中国国际动漫节、世界休闲博览会、中国网商大会……会展明显偏向于第三产业的杭州,正在着力打造“国际会议目的地”
     近年来,随着我国经济的持续增长和城市化进程的推进,会展业蓬勃发展。
  
  杭州是中国会展业的发祥地。早在1929年,杭州就举办了首届西湖博览会,开创了中国会展业之先河。2000年,西湖博览会恢复举办,从此,每年金秋十月如约而至,成了杭州的又一张“金名片”。
  
  统计显示,杭州会展业已连续多年保持每年超过20%的发展速度,走出了一条具有杭州特色的会展业发展之路。目前,杭州正在制定会展业的“十二五”规划,力争通过对各类办会资源的整合,打造“国际会议目的地”,不断提升杭州会展经济质量。
  
  以城市品牌为根基
  
  历数2010年杭州的重要展会,中国杭州西湖国际博览会(简称“西博会”)、中国杭州文化创意产业博览会(简称“文博会”)、中国国际动漫节、世界休闲博览会、中国网商大会……一个重要的特点就是明显偏向于第三产业。
  
  杭州市西博办副主任施永胜表示,会展产业对城市的综合条件有很高的要求,除了国际化的会展场馆设施、便捷的交通网络和综合服务体系外,如独特的自然旅游资源、良好的城市生态环境、深厚的多元文化积淀、突出的产业优势等都包含其中。
  
  杭州作为一座文化名城、国际旅游都市、“生活品质之城”、服务业强市,有很强的城市特色。杭州会展业的发展也必须符合城市发展的节拍,这样才能形成杭州会展业独特的个性魅力。因而,在展会题材的选择上,杭州倾向于第三产业,工业尤其是重工业主题的展会不是选择的重点。
  
  “以去年的西博会为例,本届西博会包括30多个专业展览,40多个会议,100多个节庆项目,以现代服务业、文化创意产业及汽车、新能源等高新技术产业为核心题材,实现贸易成交额162.1亿元人民币,协议引进外资10.88亿美元,协议引进内资164.7亿元人民币。本届西博会还保留了着名的烟花大会。西博会已经不仅仅是会展行业的品牌,更成为了杭州城市品牌中不可缺少的一部分。”施永胜介绍说,城市未来的发展趋势是低碳与环保,所以对相关题材的展会,杭州将重点培育,积极引导,还会在这方面有一定的政策倾斜。
  
  以接轨国际为引擎
  
  统计显示,2008年的奥运会为北京带来了652万人次的国内外游客。其中,入境游客数量达到38.2万人次。2010年上海世博会吸引了7000万人次的游客,其中35%在观展之余,还会到周边城市游览。这些展会的举办,不仅大大提升了举办城市的国际知名度和影响力,还为当地带来了可观的经济收入。
  
  在国内,奥运会的成功举办催生出奥运经济,世博会也催生出世博经济与后世博经济等一系列新名词。在筹办初期,展会就带动了城市基础设施建设与市容市貌的改善,伴随而来的是包括旅游、交通、酒店、餐饮、零售等一系列相关产业的发展。展会结束后,后续效应与辐射效应仍在继续。
  
  “上海世博会的成功举办显示了中国会展业的影响力。它是我们‘家门口’的国际舞台。”施永胜说。
  
  通过参与策划“国际文化交流年”等活动,上海世博会期间,杭州与美国、韩国、意大利、印度等国的200多个国际会展团队建立了联系,世博会期间有31个参加世博会国家馆文化表演的团队来到杭州,进行了50余场次特色文化表演和交流活动。
  据了解,下一步,杭州市将进一步提升城市软硬件设施,加大国际重要会展项目引进力度,大力打造国际会议目的地,提升杭州会展业的核心竞争力。
  
  以休闲文化为特色
  
  杭州地处长江三角洲南翼,京杭大运河南端,是长江三角洲重要中心城市,区位优势极其明显。它具备优美的城市环境和自然环境,西湖、西溪湿地闻名海内外。杭州休闲产业极其发达,无论是餐饮住宿还是参观购物,综合效应极其突出。
  
  对于这样一个国际旅游都市,旅游休闲已经渗入到城市文化的骨髓中。在这里,会展业也带着浓浓的地域特色。
  
  观光游、会展游、休闲游“三位一体”,这是杭州对城市大旅游格局的定位。其中,会展游横跨旅游、会展两大行业,二者相辅相成,互为促进。
  
  为了巩固和扩大这种效应,近年来,杭州大力推动旅游综合体建设,依托景区的自然风景与文化底蕴,大力建设囊括了酒店、会展、餐饮、住宿、休闲、购物等一系列功能在内的综合区块。在同一区块内,会展成为旅游综合体的核心功能之一,旅游休闲成为会展的外围产业。通过会展,杭州将自己的城市品牌推广到全世界,吸引了国际国内无数游客来到这里。
  
  正所谓“一业兴而百业旺”,会展旅游这种新型业态正在成为杭州会展经济新的增长点。
  
  以硬件建设为抓手
  
  为了促进会展行业的健康发展,近年来,杭州在软件、硬件建设上都加大了投入。
  
  在软件方面,制定一系列鼓励政策,并设立每年500万元的专项资金扶持会展业;依托丰富的高校资源培养符合杭州发展需求的会展专业策划、管理、服务人才。
  
  在硬件方面,陆续建成浙江世贸展览中心、杭州和平国际会展中心、杭州国际会议展览中心等专业性展览场馆。大型会展场馆——杭州国际博览中心也在紧密筹备中。据统计,2010年,杭州全年展览总面积突破160万平方米,较往年有较大提升。
  
  施永胜说,与其他会展城市面临的问题不同,杭州市不存在展馆利用率的困扰,几乎所有展馆都能达到50%以上,部分场馆已经高达80%。但是,限于城市用地,杭州的展览场地严重不足,现有展馆主要是中小型,硬件基础建设还有待完善。因而,下一阶段,杭州将在展馆建设上加大力度。
  
  正在筹建中的杭州国际博览中心就是杭州近期的“大手笔”。其可使用展览面积将达15万平方米,可容纳国际标准展位7500个;会议中心2.9万平方米,能够满足如达沃斯、APEC等国际会议的要求。另外,杭州拥有星级宾馆252家,其中五星级酒店14家,仅次于北京、上海,位居全国第三。
  
  施永胜表示,围绕打造“国际会议目的地”的目标,杭州将更加注重特色办会、开放办会、创新办会、品质办会,力争通过会展品牌的建设实现杭州会展行业又好又快发展。


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(来源:网络)