“品牌会议是为固定的群体服务的，且每年这一群体会有一定数量的加入者。”近日，在北京雁栖湖国际会展中心举办的第十届中国会议产业大会(CMIC 2017，下称会议产业大会)上，中国会展经济研究会副会长、中国会议产业大会秘书长王青道表示，举办会议活动需根据参会群体提供个性化服务。此外，会议内容应设计多个环节，并力求每一届都有不同程度的创新。

本届会议产业大会的主题为“会奖十年——成长与超越”，对国内会奖行业十年来的发展与对未来的展望进行了讨论。业界认为，随着中国国际影响力、感召力、塑造力的不断提升，中国已成为全球会议产业和会奖旅游产业大国。

会议呈高端化趋势

根据国际大会及会议协会（ICCA）数据显示，2016年，中国承办了410个ICCA的会议项目，比2015年增加77个。分布显示，北京为18个、上海为24个，国内其他城市共计35个。

据北京市旅游委员会巡视员周卫民介绍，2016年，北京举办各类会议20.9万个，其中重要的国际会议达5000多个。北京在会议数量稳定增长的同时，会议质量有了极大提升，也催生了北京会议服务的品牌，如2014年亚太经合组织（APEC）领导人会议周和2017年“一带一路”国际合作高峰论坛等。北京在筹办或者组织重大国际会议方面呈现高端化，为北京发展会奖产业和会奖旅游产业打下坚实基础。

北京怀柔区政府有关负责人表示，随着多个重要国际会议的举办，北京雁栖湖会展中心成为国家对外交往职能的重要承载地，为北京怀柔区吸引优质会展产业要素聚集，为北京会展业发展奠定了基石。

会议需要娱乐元素

“随着会展业的快速发展，吉尼斯世界纪录看到了参与的重要性。”吉尼斯世界纪录全球商务副总裁布莱耶·弗莱斯威廉姆（Blythe Fitzwiliam）介绍，为了融入到会议活动中，吉尼斯世界纪录特别设计了一种体验模式，即团队参与性挑战。这是会议产业大会组委会首次邀请吉尼斯世界纪录负责人以“为创造会议‘世界之最’”为主题发表演讲。

布莱耶表示，随着中国会展业的蓬勃发展，中国将是吉尼斯世界纪录在未来最重要的市场之一，将拓展与中国会展业的合作。

12月2日，吉尼斯世界纪录认证官罗琼宣布：由中国会议产业大会组委会在中国北京制作的名片拼图总面积为59.62平方米，荣获新的吉尼斯世界纪录。

“随着会议形式的不断创新，需要加入新鲜元素。”王青道表示，如美国会议产业理事会已变更活动产业理事会，会议已不是一个简单的会议，而是综合性的高端活动。

会议产业的数据变化

“会议产业大会只是中国会议产业发展的一个缩影。”王青道表示，2017年之前的10年是中国会议产业成长的10年，之后或者更多的时间将是超越的阶段。他认为，中国会议产业是随着各城市会议项目的举办和不断提升逐步成熟的。

据介绍，过去10年，中国会议产业的变化是有迹可循的，如举办首届会议产业大会时，只有三五个城市参加了展示环节。那时，各城市更关心旅游、展览以及其他的赛事活动。现在，与会议产业大会组委会保持合作的会议公司有四五十家，会展中心139家，与过去相比均增长了10倍以上。

随着会议数量的增长、规模的扩大，需要大型会议设施来支撑大型会议活动。其中，五星级酒店也是会议活动的核心设施。统计显示，2008年，我国五星级酒店达480多家。截止到今年11月底，会奖人常用的五星标准酒店为1203家。

根据ICCA的统计显示，2001年，只有12家中国会员，2008年增长到18家。到今年11月底，中国会员猛增到54家，中国成为ICCA仅次于英国的第二大会员国。另外，北京、上海一直领跑国际会议市场。

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（来源：中国贸易报）