共建“一带一路”合作倡议是中国向世界提出的最重要的合作设想，也是迄今受到最广泛欢迎的国际公共产品。目前，共建“一带一路”开局良好，进展顺利，已经得到超过100个国家和地区的积极响应，取得一大批早期收获成果。

在“一带一路”倡议下，中国会展业如何把握机遇、调整战略方向、寻找新增长点？这一话题在近日举办的第十三届中国会展经济国际合作论坛上引起了与会代表的热议。

倡议催生新市场

“在全球经济新常态下，世界会展业的版图正逐步转移到亚洲国家等新兴市场，并逐步成为世界会展业发展的新动力。”

澳门贸易投资促进局主席张祖荣指出，特别是在“一带一路”倡议下，加强与沿线国家的互联互通，推动国际和区域层面的经济合作，更需要国际化的会展平台为金融、商贸、基建、文化等领域创造更多机会。

 “‘一带一路’倡议促进中国经济发展，推动沿线国家基础设施建设，提升贸易及投资价值，催生出中国及其他亚洲国家的新市场。”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜博伊认为，“一带一路”可以让中国产能和产品输出，同时也可以让中国企业参与更多国际联盟，与更多国外企业建立合作伙伴关系。

由中国贸促会主持编写的《中国展览经济发展报告（2016）》显示，截至2016年12月，全国83个组展单位共赴32个“一带一路”沿线国家实施参展计划602项，较上年增长16%；展出总面积为30.2万平方米，较上年增长31.9%；参展企业为2万家，较上年增长25%。在“一带一路”倡议的引领下，“一带一路”沿线国家和地区成为了出展市场新热点。

倡议促进区域合作“泰国相信‘一带一路’倡议可以促进区域合作，让沿线国家受益，也能够为泰国带来更多商机，实现共赢。”泰国会议展览局局长诺帕拉特·梅沙维库柴称，泰国愿意在“一带一路”建设中起到东盟的中枢作用，将充分发挥自己的地理、物流、交通、经济优势，同时在泰国会展经济发展策略中也会紧密结合“一带一路”发展政策，更好地促进大湄公河次区域、东盟国家经济发展。

张祖荣以澳门为例称，目前，澳门正积极建设世界旅游休闲中心和中国与葡语国家商贸合作服务平台，并依托中西历史文化交融、与海外华侨紧密联系及优越的营商优势，发挥澳门作为海上丝绸之路节点的作用，推动会展业创新和协同发展，全面地促进产业多元发展。

“随着会展业软硬件条件优化，澳门有条件举办更多具有规模的国际性会展活动，可以为‘一带一路’沿线国家地区和企业寻找商机，同时扩大自身的发展路线。”张祖荣表示，把握“一带一路”的机遇，除了需要业界、政府的共同努力，也离不开区域及国际间的合作。澳门希望今后能继续深化中国内地与葡语国家及其他国家的合作、协同发展，推动会展业成为新的经济增长点，促进环球经济持续健康发展。

倡议加速出展布局

张祖荣认为，会展业可以为“一带一路”提供重要切入点，可以借助会议从战略层面驱动新兴产业发展，并以专业展览、展销会将产业市场化。

目前，由中东国际展览集团创建的中国品牌展——中国贸易周已在中东、非洲的8个国家落户。据该集团总裁王海林介绍，借助“一带一路”，将中国贸易周引入沿线国家，主要是为了介绍中国的好产品，宣传中国的文化，把中国的故事通过产品展览展示等方式与沿线国家进行交流。为使展会更趋国际化，选择国际团队操作，并将中国思想融入到国际团队的操作方式中，再结合本地化的经验和服务，推动中国产品“走出去”。

以王海林的经验来看，在“一带一路”沿线国家与地区举办展会，更核心的是在展会现场要有推介会、技术会、B2B买家会，且应通过专业机构统一操作。

在谈及拓展“一带一路”沿线国家市场风险时，王海林以伊朗市场为例介绍说，无论是操作运营还是政府管控方面都非常严格。中东国际展览集团为了避免遇到冲突，特意在伊朗成立了合资企业进行运营，把展会成功引入伊朗市场。

大卫·杜博伊提醒说，“一带一路”面临的挑战主要体现在政治、文化、安全这三个维度，也要求物流航运、通信网络等配套措施协同发展。如何开源节流、通过技术合作提高投资的安全性值得讨论。

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