前天，是中国的传统节日七夕节，又称乞巧节、七巧节、女儿节或七姐诞。 在一众“情人节”中，七夕可谓是地地道道的中国传统情人节，其起源可追溯至中国汉朝，至今已有近2000年历史。而西方情人节传入中国至多不过百年尔，其影响和知名度却已远远超过传统的七夕情人节。今天，笔者将从经济学的角度分析，会展人应该从七夕中看到什么？ 

　　西方的12个情人节 

　　其实在西方，除了2.14的传统西方情人节（Valentine‘s Day，也被翻译为圣瓦伦丁节），每个月份都有一个特定的情人节：

　　1月14 日记情人节(diaryday)

　　情侣们互相赠送恋爱日记。

　　2月14 情人节(stvalentine'sday)

　　传统情人节。

　　3月14 白色情人节(whiteday)

　　男孩回赠礼物的日子

　　4月14黑色情人节(blackday)

　　属于单身贵族们的情人节。

　　5月14 黄色与玫瑰情人节

　　(yellowandroseday)

　　在这一天穿上黄色衣服，吃黄色咖喱饭是告诉大家你还在单身的意思，另外，在这一天送红玫瑰是倾诉爱意，送白玫瑰是表示犹豫未决，若送上黄玫瑰，就表示再见了。

　　6月14 亲吻情人节(kissday)

　　情侣们用亲吻表达对对方的爱意。

　　7月14 银色情人节(silverday)

　　把你的意中人带回家让父母认识的好机会。

　　8月14绿色情人节(greenday)

　　酷热的夏天，不妨和另一半做一趟凉爽的森林之旅。

　　9月14 音乐情人节与相片情人节

　　(musicday&photoday)

　　举办大型社交活动的好日子，另外还有许多情侣在这天就蔚蓝晴朗的天空合影，所以又称为“相片情人节”。

　　10月14 葡萄酒情人节(wineday)

　　当然是喝一点葡萄美酒啦。

　　11月14 橙色情人节与电影情人节

　　(orangeday&movieday)

　　这一天情侣们可以连赶两场电影，看完后，来杯柳橙汁吧。

　　12月14 拥抱情人节(hugday)

　　在公开场合拥抱，向世人宣告爱意。

　　西方人为何热衷造节？ 

　　话说回来，为什么西方人这么热衷于造“情人节”呢？其实西方人不止对“情人节”有执念，他们的日常就是创造各种各样稀奇古怪的节日，例如英国的奶酪翻滚节、西班牙的番茄节、墨西哥的亡灵节等等。

　　西方人热爱“造节”，除了开放自由的文化氛围和和不拘一格挑战传统的性格因素外，很重要的一个原因就在于，无论是什么节日，都能带来经济收益。以今年中国的2.14情人节为例，线上鲜花预订瘫痪、线下鲜花闪送价格翻倍、情侣酒店预订高峰持续5天、微信上流行金额5.2元红包发出4589万个……2月14日的西方情人节无疑成消费热点之一，在情侣们浓情蜜意之时，商家也赚得盆满钵溢。不难看出，原本普普通通的日子，被冠上“情人节”的招牌后，其身价何止翻了百倍！

　　除了这些直接收益外，有特色又有趣的节日还能变身旅游资源推动旅游发展，例如前面提到的西班牙番茄节。每年8月的最后一个星期三，来自世界各地的游客聚集在布尼奥尔镇（也译为布诺尔，Bunol）上，和当地居民一道庆祝这个别具特色的节日。自2003年开始，每位番茄节的参与者要支付10欧元的门票，但这并未阻挡人们的热情，去年的番茄节，主办方的卡车拉来了160吨番茄，共有2.2万名狂欢者相互投掷番茄，进行了长达一小时的番茄大战。

　　约2万名游客从世界各地赶往一个小镇，只为了参加一场节日。于是门票、酒店、餐饮、零售业......的收入都上去了。敢问当今世界，能有如此号召力的展会有几场？

　　现如今世界各国都在大力发展旅游业，中国也不例外，拍宣传片、办奥运会、办G20，除了展示国力、宣传国家形象外，我们还想要把“中国”这张名片推出去，我们想让更多的外国人认识中国，了解中国，来到中国。

　　会议、展览和旅游一样，也有宣传展示的作用，也能为国家带来人流和外汇，但是说到底，除开政府主办的国际间会议外，其它展览或会议，吸引的只能是相关的、有限的、特定的一群人，其影响力和知名度都是有限的。而一个节日，一个全球知名、无数人感兴趣的节日就不一样了，它是普适的、大众的，它的潜在目标群众是没有限制的，只要你有一颗爱玩的心，无论你是什么职业、什么年龄，你都可能成为“贡献者”。

　　会展人如何“扩张领土”？ 

　　2004年2月，国家统计局发出《国家统计局关于印发文化及相关产业分类的通知》，自此，“会展业”的范围从“商务服务业”扩大到了“文化及相关产业”，表明扩大范围的“大会展”从国家层面得到了认可。然而，十多年过去了，我国的会展业在“领土扩张”上并没有取得质的飞跃，除了少数几场充满创意的活动外，大部分会展企业仍然在会议、展览这个狭义的“会展”领域里互相较劲，而没有把目光扩展到更大的范围里。导致我国国民对“会展业”的理解也仅仅局限于会议+展览（贸易展）两部分，认为会展是比较“偏”的行业，与生活关系不大。

　　实际上，“会展”和每个人的生活息息相关。你去看的每一场演出、参加的每一场活动，都是会展、活动团队在背后操盘。那么，我们为什么不再向前进一步呢？向会展业外的人借鉴、学习，前段时间火遍全国的淘宝造物节不就是一个很好的例子吗？不要害怕脑洞开得太大，毕竟现在是“脑洞星人”的天下，创意为王。只要这个节立意好、创意棒、影响大，那么它就是成功的。

　　笔者希望，以后大家再提起会展，脑海里不止会浮现在场馆里展示交谈的人群，或是高档酒店里西装革履的商务人士觥筹交错，也会想到一群有活力、有创意的人在做着有趣的事。

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