第十五届中国国际数码互动娱乐(300043,股吧)展览会(ChinaJoy)在沪落下帷幕。本届展览观展人数累计高达34.27万人次,比去年增长1.72万人次,再创15年来历史新高。

　　市场永远追随着利益的脚步,哪里有商机,哪里就有市场。王者荣耀成为“全民游戏”,B站也走进大众视野成为“主流网站”。于是,以前不被中国主流会展业界所看重的娱乐动漫游戏展突然炙手可热,各大动漫及游戏主题展如雨后春笋般涌现,其中最出名的莫过于ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)、CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)、CC(ComiCon同人展)、CICAF(中国国际动漫节)等。

DC和漫威撑起美国动漫展半边天

　　近两年IP很火,各类IP改编的电视剧带来收视神话的同时也是各大社交网络的热门头条,2015年的爆款IP改编剧《花千骨》平均收视2.213%,单日点击破4亿,打破中国周播剧和单日网络播放量纪录。今年上半年的爆款剧《人民的名义》、《三生三世十里桃花》以及正在热播的《楚乔传》、《醉玲珑》无一不是IP改编。IP到底有多火,可见一斑。

　　不止国内,美国HBO电视网制作推出的中世纪史诗奇幻题材的IP改编电视剧《权力的游戏》,改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列,以“创造奇迹”的高姿态打破了奇幻剧难以成功的美剧魔咒,是美国近年最受欢迎的剧集之一。在中国,追该剧的观众也是不计其数。

　　都说影游联动,当一部电视剧成为“现象级神剧”之后,各种周边接踵而来,展会也不例外。全球活动组织者GES正在与HBO合作打造2017秋季开始的《权力的游戏》全球巡回展。

　　其实,在几年前,在IP改编电视剧还没火遍全国之前,IP就与展会产生了千丝万缕的关系,我们称之为动漫展上的cosplay。

　　COSPLAY是英文Costume Play的简写,日文。指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。玩COSPLAY的人则一般被称为COSPLAYER。1930年代末期和路迪士尼米奇老鼠出现,美国的动画风格才有了一个明确肯定的定义,而史上真正的第一个以动画人物为受扮者的Cosplay也正是出于此时期。随着DC和漫威两大动漫巨头的崛起,cosplay及动漫展在美国蔚然成风。扮演各种超级英雄成为“极客”(geek,一群以创新、技术和时尚为生命意义的人)们的一大乐趣,《生活大爆炸》里的“极客四人组”就是这一类人群的典型代表。动漫展已经成为美国会展界不可缺少的标志性展会。

从“同人展”到“动漫展”

　　由于中西方文化的差异及其他因素的影响,我国的众多宅男宅女们却并不热衷于cos这些超级英雄。相反,他们更倾向于向我们的邻国——日本靠拢。随着日本动漫文化的崛起,cosplay和动漫展成为日本文化的一种代表,相比起美国的超级英雄,火影、犬夜叉、海贼王这些名字更能勾起我们的回忆。当这种文化传到中国进行本土化改造后,中国以其独有的5000年历史创造了一种新的cosplay文化——古风。前几年在中国的动漫展及各地动漫社团里,coser们穿汉服,迷古风小说,唱古风歌曲,甚至自导自演cosplay微电影。

　　这一时期的中国动漫展,由于受众少,我们不称其为漫展,而称之为“同人展”,指“自创、不受商业影响的自我创作”,或“自主”的创作。它比商业创作有较大的创作自由度,以及“想创作什么,便创作什么”的味道。这个文化圈则被称为“同人界”。这一群体以前并不为大众广泛了解,他们活跃在A站、B站、贴吧等以青少年为主要用户群体的app上。

　　再后来,90后崛起,00后出师,以前不为大众所接受的亚文化反而成为了主流。QM在2017年Q2发布的报告中指出,24岁以下年轻人偏爱的app中,b站力压百度贴吧和王者荣耀排名第一。在这样的大潮流中,作为B站“镇站之宝”的动漫文化以及其衍生的动漫展、cosplay都进入了大众的视线,人们仿佛突然了解到,原来所谓的亚文化并不是真正的边缘文化,只是缺少一个展示的空间。

中国的动漫游戏展接下来怎么玩?

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(来源：中国经济网)